pipec: марта 2015

суббота, 28 марта 2015 г.

Почему дизайнеры ушли в тень

Раньше дизайнеры были знамениты: диктовали моду, жили под прицелом объективов, их интервью расходились на цитаты. Теперь не так, если, конечно, дизайнера не зовут Канье Уэст

Фото: REUTERS

+T-

Помните последние показы Ива Сен-Лорана или хотя бы Тома Форда — рыдающие модели, герой торжества со стеклянным взглядом и насупившийся первый ряд? Имена, звучавшие громче брендов, масштабные личности, которые не умещались в рамки марки, чья-то харизма, на которой строился успех целой компании, — все это было и прошло. Сегодня дизайнеры уже не те, и людей почти не видно из-за брендов. Самые влиятельные дома нынче почти не нанимают звезд, а предпочитают выращивать кадры поспокойнее. Последние назначения иллюстрируют эту новую закономерность: слышали ли вы об Алессандро Микеле, Массимо Джорджетти, Саймоне Хоумзе или хотя бы о Надеж Ване-Сибульски? А эти люди в ответе за коллекции Gucci, Pucci, Paul Smith и Hermes. Единственным исключением стало назначение опального Джона Гальяно в Maison Martin Margiela, бренд, который был родоначальником анонимного дизайна. И теперь, во времена всеобщей тяги к безымянности, радикально поменял концепцию: идти против течения всегда было стратегией марки.

За несколько дней недавних парижских и миланских показов не случилось ни одной коллекции-события, такой, о которой бы думали, спорили. Это не значит, что хороших коллекций не было, это в большей степени значит, что вокруг подиумов есть темы поинтереснее. Фокус моды смещается: коллекции и их дизайнеры все меньше волнуют публику и совсем растеряли былое влияние, ведь они больше не задают трендов. Все, что на самом деле модно, происходит по дороге на показ, в среде редакторов, блогеров, стилистов, и в режиме реального времени отражается в стрит-фэшн-репортажах. Например, несколько сезонов назад все повально закатывали рукава, а в этом — как можно небрежнее накидывали пальто или жакет на плечи. Более того, даже за кулисами показов все большую роль играют те же стилисты, умеющие мыслить созвучно времени, то есть картинкой, потенциальным селфи, вызывающим луком.

Фото: adidas.com

Несмотря на смерть трендов и отток внимания от коллекций и дизайнеров, интерес к моде огромен. Блогеры с миллионами фолловеров, вдохновенный стрит-фэшн, бум фэшн-приложений, миллиарды прибыли и инвестиций, звезды шеренгами в первых рядах: мода еще никогда не волновала столько людей сразу. Вопрос — чем и как. Ситуацию удобно разбирать с помощью счетчика просмотров показов, публикуемого Style.com. На первом месте ни больше ни меньше — Канье Уэст, его коллекцию для Adidas Originals посмотрело более 4,5 миллиона человек. Удивляться не приходится: power couple, нашумевшее интервью о том, как Канье подарит отменный дизайн всем малоимущим (кстати, уже опровергнутое ценниками), гипнотическое шоу, на которое таблоиды мечтают попасть в первый ряд, диковатый лукбук. В общем, в этом сюжете увлекательно все, кроме собственно нейлоновых трико и свитеров с дырками.

Фото: Getty Images/Fotobank

На втором месте с более чем миллионным отставанием — Chanel, частый чемпион прошлых сезонов. Не последнюю роль в интересе к показам марки играет то, что это всегда шоу: бывает, о декорациях критики пишут больше, чем о самой коллекции. На этот раз в Grand Palais была дотошно воспроизведена атмосфера парижского бистро. Фотография перегнувшейся через бутафорскую стойку бара Кары Делевинь — одна из самых известных. На Каре Делевинь (@caradelevigne) вообще стоит заострить внимание. Она — представитель нового формата супермоделей эпохи Instagram, чей статус определяется не количеством обложек Vogue, а числом фолловеров. С ней в обойме выступают, к примеру, Кендалл Дженнер (@kendalljenner) и Джиджи Хадид (@gigihadid). Их появление на показе — плюс сотни тысяч просмотров.

Фото: REUTERS

Замыкает тройку лидеров Dolce&Gabbana. Думаете, это из-за красиво вышитых роз на свитерах и платьях? Конечно, нет. Дуэт эксплуатировал тему материнства и детства: модели на показах вели за ручку миловидных малышей. Или прижимали к груди фотогеничных младенцев. Или хотя бы демонстрировали третий триместр идеально протекающей беременности. Их одежду украшали трогательные детские каракули. Но и этого Доменико Дольче и Стефано Габбане показалось мало: в интервью изданию Panorama дизайнеры резко высказались против детей, получившихся менее традиционным способом, чем те, что участвовали в показе, то есть в результате ЭКО или с помощью суррогатной матери. «Синтетические дети» и «матки напрокат» хоть и спровоцировали общественный гнев, бойкоты и пикеты перед бутиками, но в результате привлекли внимание к начавшему было уходить в тень бренду.

Фото: instagram.com/maisonvalentino

На четвертом месте — Valentino. Любой показ, да и целая неделя показов забудутся, если в финале одного из них ни с того ни с сего на подиум выходят персонажи киноленты «Зуландер» и демонстрируют эпический взгляд «Голубая сталь». Так Maison Valentino уничтожил впечатление от собственной коллекции, подменив его восторгом от внезапного появления Бена Стиллера и Оуэна Уилсона в смешных пижамах. Теперь как минимум 2,5 миллиона человек, зашедших на Style.com за финальным кадром шоу, знают, что выходит сиквел. С другой стороны, мода просто живет и меняется в соответствии со временем: ей нужны тысячи, миллионы просмотров, лайков, перепостов и ретвитов, она уже облако. Для этого в свою очередь, как мы выяснили, необходимы большие шоу, скандалы, супермодели, сверхпопулярные блогеры, ловкие стилисты-визионеры — в общем, тотальный PR и маркетинг. Место дизайнера в этой новой модели достаточно скромное: его не слышно и почти не видно, где-то в глубине своей студии он с утра до ночи выдумывает одежду, которая сама по себе больше никого не интересует.

Японские бренды Shochiku Kabuki и Uniqlo выпустили совместную линию одежды

Марка Uniqlo объявила о сотрудничестве с Shochiku Co. Ltd, крупнейшей в Японии компанией, занимающейся кинопроизводством и театральными постановками в жанре кабуки, сообщается в пресс-релизе бренда.

В рамках коллаборации Shochiku Kabuki и Uniqlo выпущена линия одежды, отражающая японские традиции в мире поп-культуры.

Модели разрабатывались креативным директором UT (Uniqlo T -shirts) — НИГО (NIGO), совместно с компанией Shochiku и актером театра кабуки Итикава Энносукэ IV, который стал также амбассадором проекта Shochiku Kabuki Х Uniqlo. Вдохновением для коллекции послужили волны и узоры, принадлежащие театральной семье Омодака-я, членом которой является Итикава Энносукэ IV.

Ассортимент коллекции представлен мужскими и женскими принтованными футболками, сумками, головными уборами, а также брюками и шортами из повседневной линейки бренда Uniqlo — Steteco и Relaco.

Коллекция будет доступна в московских магазинах Uniqlo в конце марта 2015 года.

Бренд Uniqlo принадлежит японскому холдингу Fast Retailing Co., Ltd. Компания занимается дизайном, производством и продажей одежды семи основных брендов: Comptoir des Cotonniers, GU, Helmut Lang, J Brand, Princesse tam.tam, Theory и Uniqlo. В 2014 финансовом году, который в Японии закончился 31 августа 2014 года, мировые продажи компании достигли отметки в 1,38 триллиона йен (13,3 миллиарда долларов США на конец августа 2014 года по курсу 1 доллар = 103,74 йены). С такими показателями Fast Retailing входит в число крупнейших в мире компаний, занимающихся розничной продажей одежды. Uniqlo — крупнейшая в Японии специализированная розничная торговая компания. Сегодня во всем мире насчитывается свыше 1400 магазинов Uniqlo в 16 странах: в Японии, Австралии, Китае, Франции, Германии, Гонконге, Индонезии, Малайзии, России, Сингапуре, Южной Корее, Тайланде, Великобритании США, Тайване и на Филиппинах.

Фотографии предоставлены компанией.http://riamoda.ru/

Calvin Klein Jeans

Новая коллекция Calvin Klein Jeans, как всегда, отличается отсутствием декоративных излишеств, преимущественно натуральными тканями и нейтральными тонами.

Александр Рогов предложил носить бомбер с футболкой, джемпером или водолазкой. Причем, такое сочетание актуально этой весной как для мужчин, так и для женщин. Также стилист отметил, что «джинсу к джинсе по цвету не подбирают»: «Если на вас надеты светлые джинсы, совсем не означает, что джинсовая рубашка или куртка должны быть в цвет, даже наоборот».

Мужчинам Александр предложил обратить внимание на серый свитер с большим воротом: «Становящийся классическим предметом гардероба, серый свитер с широким воротом хорошо сочетается с джинсами любой модели, а правильно подобранные обувь и аксессуары могут создать как более строгий классический, так и более легкий, свободный casual образ».

Девушкам стилист посоветовал не бояться джинсов модели «бойфренд»: «Бойфренды боятся практически все девушки, а зря! Они помогают создать привлекательный расслабленный образ. Не обязательно носить из с кроссовками, как часто выбирают, лучше - с лодочками сочного цвета на каблуке. Сверху можно надеть футболку с жилетом, сорочки, блузки и так далее».

Кроме того, Александр отметил, что красные мокасины в мужском гардеробе сегодня - как красная помада в женском, это - «стиль, главное, выбрать подходящую модель».

Напомним, марка Calvin Klein появилась в Нью-Йорке в 1968 году, благодаря объединению усилий дизайнера Келвина Кляйна и его друга и бизнес-консультанта Барри Шварца. Предприятие начало свою историю с выпуска культового женского пальто модели бушлат, ставшим хитом 70-х, а также спортивной одежды и линии одежды Casual. В 70-х Келвин Кляйн произвел революцию в джинсовой индустрии, впервые предложив дизайнерские джинсы с собственным именем на заднем кармане, запуск которых до сих пор ассоциируется со скандально знаменитой рекламной кампанией с участием тринадцатилетней Брук Шилдс. Сегодня, спустя 45 лет бренд включает уже несколько линий. Основная: Calvin Klein. Calvin Klein Jeans - джинсовая линия бренда, представляющая одежду, обувь и аксессуары, более бюджетная. Calvin Klein Underwear - бренд дизайнерского белья, пляжной одежды и аксессуаров и одежда для дома и сна.

На российском рынке Calvin Klein Jeans и Calvin Klein Underwear эксклюзивно представлены компанией BNS Group. Шоу-рум находится в центре Москвы, а общее количество розничных магазинов за последние 10 лет превысило отметку в 50.

Фотографии предоставлены организаторами. http://riamoda.ru/

Опубликовано #расписание St. Petersburg #Fashion Week Fall-Winter 2015/2016

Официальная Санкт-Петербургская Неделя моды St. Petersburg Fashion Week пройдет с 1 по 5 апреля 2015 года на Новой сцене Александринского театра, сообщают организаторы.

В течение пяти дней официального расписания St.Petersburg Fashion Week будет представлено более 35 коллекций ведущих российских дизайнеров, молодых и перспективных дебютантов, успешных коммерческих брендов и международных гостей, а так же пройдет образовательная программа, в рамках которой свои выпускные коллекции традиционно покажут дизайнерские школы Санкт-Петербурга.

Иллюстрации предоставлены организаторами.

четверг, 26 марта 2015 г.

При создании новой весенне-летней коллекции дизайнеры Caractère использовали элементы стиля ethnic luxury, сообщается в пресс-релизе компании.

Новая коллекция Caractère интерпретирует офисный дресс-код, обыгрывая его спортивными деталями с добавлением фурнитуры. Основные цвета линии – коралловый, нежно голубой, мятный, белый, песочный, горчичный, красный и черный.