Тренд-сеттер (от английского trend setter) - неофициальный законодатель моды. Говорится о человеке, который привлекает пристальное внимание мировых СМИ по другим причинам (от футбольных, как в случае Дэвида Бекхэма, до политических, как в случае Мишель Обамы), но в силу тех или иных причин становится образцом для подражания в одежде, прическе или манерах поведения. Так, президент Афганистана Хамид Карзай, с его халатом и изящной феской, стал одним из тренд-сеттеров западноевропейского этно-панка. Мишель Обама, с ее огородом у Белого дома и дружбой с королевой Великобритании, - тренд-сеттером органического питания. Тренд-сеттерство может оживить интерес к традиционным брендам: когда сумки Луи Виттон рекламирует такой неожиданный тренд-сеттер, как Михаил Горбачев, в сознании среднего потребителя может возникнуть короткое замыкание, поскольку он перестает различать рекламирующее и рекламируемое.
Комментариев нет:
Отправить комментарий